兰州广告设计常用思想方法

①横向思想。所谓的横向思（sī）想就是打破传统思想方法的捆绑（bǎng），不会依照既定的人们现已习气的（de）思想（xiǎng）方法去开展，会摆脱固有的结构（gòu）以及顺序，向着横向以及宽处开展。横（héng）向思想的思想面比较（jiào）宽泛，并且（qiě）具（jù）有举一反三的效果（guǒ），通过一个创意点，就（jiù）可以想到其他相关点，然后（hòu）发（fā）生更加（jiā）美妙的艺术效果。

②求异思想。求异思想（xiǎng）是相对（duì）于惯例思想（xiǎng）而言，主要是指不受任何框架的约束，从新的视点去考虑问题。通过不同的视点和层面去考虑问题，可以（yǐ）到达正常思想所（suǒ）无法完成的效果。其中的逆（nì）向（xiàng）思想就（jiù）是求异思想（xiǎng）的（de）一种重要方法，跳出惯例思想（xiǎng）方法的捆（kǔn）绑，然后别（bié）具一格，到达一种全新的艺术效（xiào）果。

③幻想思想。幻（huàn）想思想也（yě）是创造性思想（xiǎng）的主（zhǔ）要体（tǐ）现方法之一。幻想思想是人体大脑（nǎo）通（tōng）过形象化（huà）的归纳效（xiào）果，对脑（nǎo）内已有的（de）记忆表象进行加工、改造或（huò）重（chóng）组的思想活动。

幻想思想可以说是形象（xiàng）思想的具体化（huà），是人脑借助表象进行加工（gōng）操作的*主要（yào）方法，是人类进行创新及其活动的重要（yào）的思想方（fāng）法（fǎ）。幻想（xiǎng）思想有再（zài）造幻想思想和创造幻想思想（xiǎng）之分。再造幻想思想是指（zhǐ）主体在经验记忆的根底上（shàng），在（zài）头脑中再（zài）现客（kè）观事物的表象；创造（zào）幻（huàn）想思想则不（bú）仅再现（xiàn）现（xiàn）成事（shì）物（wù），并且创造出全新的（de）形象。

④发散思想。发散（sàn）思想（xiǎng）也是突破传（chuán）统思想（xiǎng）约束的创造性（xìng）思想方法，在（zài）以某一点为（wéi）原始标点，然后通过不同（tóng）的方向（xiàng）去考（kǎo）虑，以不同的视角（jiǎo），不同的层面去对原（yuán）始标点扩（kuò）展、涣散。

在发散（sàn）思想方（fāng）法（fǎ）中，可（kě）以将横向思想、求异思想、幻想（xiǎng）思想归纳运用，然后获取意想不到的效果。在发（fā）散思想中，可以借用广告创意中（zhōng）的头脑风暴法，以某一点为根底点（diǎn）进行无约束（shù）的联想和评论，其中使用了（le）事（shì）物之间的相关（guān）性，然后终究获取到具有创造性的广告设计作品。

⑤直觉（jiào）思想（xiǎng）。直觉（jiào）思想是相对于逻辑思想来说的（de），它是指人们不通过逐（zhú）步剖析而敏捷对问题的答案（àn）做出合（hé）理猜（cāi）测或突然顿悟的（de）思想方（fāng）法。直（zhí）觉思想着眼（yǎn）于对研讨方（fāng）针（zhēn）的整体性把握，它与逻辑思想强（qiáng）调对研讨方（fāng）针的局部性剖析是很不同（tóng）的。直觉思想能（néng）力（lì）强的（de）人常常会从一些偶尔事情（qíng）中突然领会问题的实质。

广告（gào）设计准则

①实际根（gēn）底的准则。顾客不是一个可以恣（zì）意（yì）施加影响（xiǎng）的消沉主体，而是一个具有必定的要（yào）求、信仰、定（dìng）势和（hé）意向（xiàng），有着判断是非规（guī）范的活（huó）跃客（kè）体，他（tā）们对（duì）广告（gào）的内容完（wán）全是根据自己要求的（de）价值规范加以摄取或排挤的（de）。所以，说实话、抒真情（qíng）是广告的生命，是赢得（dé）受众的本质力（lì）气，也（yě）是（shì）对社会担任，对顾客担任的（de）体现。

②谐趣诙谐的（de）准则。诙谐广告之所（suǒ）以受人们（men）的喜爱，根（gēn）源在（zài）于其（qí）共同的美学特征与审（shěn）美（měi）价值，它（tā）运用“理性的倒错”等特别（bié）方法（fǎ），通（tōng）过对（duì）美必定和对丑的嘲讽两种不同质的情感复合，创（chuàng）造出一种充（chōng）满（mǎn）情味而（ér）又耐人寻味的诙谐地步，促进（jìn）接受者直觉地领会到（dào）它所表达（dá）的真实概（gài）念和情绪，然（rán）后发生一种会心微（wēi）笑的特别审美效果。

③理性（xìng）浪漫（màn）的准则。在感性诉求广告创作（zuò）中，情感（gǎn）始终起着重要（yào）的效果。感性（xìng）诉求广告不（bú）同于一般的艺术创作，它的目的是（shì）促进（jìn）消费，它的方针受众是顾客。如果说自在艺术创作（zuò）的情感可（kě）以是隐（yǐn）晦（huì）的、深奥（ào）的，别人不了（le）解也（yě）可以的话，感性诉求广告则不（bú）能这样，它必（bì）须（xū）注重效应，因此它要求较（jiào）为直观和显露，使人们可以在短时间内（nèi）可（kě）以（yǐ）了解（jiě）。

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